Video giải thích (explainer video) là một cách tuyệt vời để đẩy nội dung và thương hiệu của bạn đến với đối tượng mục tiêu, nhưng việc tạo một video có vẻ đáng sợ. Bạn sẽ làm cách nào để tạo một video có nhiều thông tin, hấp dẫn và dễ theo dõi đối với khán giả của mình?
Những thông tin dưới đây sẽ hệ thống hoá và đơn giản hoá những điều thực sự quan trọng cho bạn
1.Explainer video là gì?
Video giải thích là một video ngắn truyền đạt cách thức hoạt động của một thứ gì đó theo cách đơn giản đến đối tượng mục tiêu. Video giải thích thường được sử dụng trong hoạt động tiếp thị để cho thấy lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ và cách chúng hoạt động. Video giải thích thường được tải lên các nền tảng như YouTube, Facebook, Tiktok và mạng xã hội, nhưng chúng cũng có thể được đặt trên trang chủ hoặc trang sản phẩm của trang web của bạn.
2. Các thể loại explainer video
Bốn video giải thích phổ biến nhất là:
- Video quay dựng
- Animated video/motion graphic
- Whiteboard
- Quay màn hình
Video quay dựng là video quảng cáo được quay bằng máy quay phim/máy ảnh. Chúng phù hợp nhất cho doanh nghiệp bán sản phẩm vật lý hoặc dịch vụ tập trung vào con người. Các phần mềm dùng để biên tập video phổ biến là Adobe Premiere Pro, DaVinci, Wondershare, Capcut, iMovie…
Animated video/motion graphic được tạo bằng cách cho chuyển động các hình ảnh, nhân vật và chữ viết được thiết kế bằng đồ hoạ và rất phù hợp để giải thích các dịch vụ hoặc sản phẩm ít hữu hình hơn, chẳng hạn như phần mềm, tài chính. Thường các hình ảnh sẽ được thiết kế bằng Photoshop hoặc Ilustratrator, sau đó cho chuyển động bằng After Effect hoặc Toonboom.
Whiteboard thuộc cùng họ với video hoạt hình, nhưng chúng đặc biệt liên quan đến các hình ảnh và chữ thiết kế dạng vẽ tay chuyển động trên nền bảng màu trắng. Hầu hết các phần mềm, ứng dụng whiteboard đều phải trả phí.
Screencast (quay màn hình) là một lựa chọn tuyệt vời nếu bạn muốn giữ chi phí sản xuất thấp. Nó bao gồm video quay màn hình của người dùng triển khai sản phẩm hoặc dịch vụ trực tuyến. Có rất nhiều phần mềm miễn phí hỗ trợ việc này.
3. Các bí quyết để có một explainer video hấp dẫn và hiệu quả
- Giữ video của bạn ngắn. Lý tưởng nhất là dài từ 30 đến 90 giây. Nếu video của bạn dài hơn, chắc chắn bạn sẽ cần sáng tạo để thu hút sự chú ý của người xem.
- Đi thẳng vào trọng tâm. Làm rõ thông điệp và ý định của bạn trong vòng 30 giây đầu tiên của video.
- Sử dụng ngôn ngữ đơn giản và tránh biệt ngữ. Quá nhiều ngôn ngữ kỹ thuật có thể khiến người xem cảm thấy nhàm chán, khuyến khích họ nhấp chuột khỏi video của bạn.
- Nói ở ngôi thứ hai bằng cách sử dụng các từ như “bạn” và “của bạn”.
- Sử dụng giọng điệu trò chuyện bình thường trong video của bạn.
4. Quy trình sản xuất explainer video chuyên nghiệp
Quy trình sản xuất explainer video thường gồm nhiều bước để đảm bảo rằng video hoàn thành đáp ứng mục tiêu và chất lượng mong muốn. Dưới đây là một quy trình thông thường:
Bước 1: Xác định mục tiêu và đối tượng của video
- Xác định rõ mục tiêu của explainer video (giới thiệu sản phẩm, giải thích dịch vụ, hướng dẫn sử dụng, v.v.).
- Đặc tả rõ đối tượng mục tiêu: ai là người sẽ xem video và họ đang tìm kiếm thông tin gì.
Bước 2: Xây dựng kịch bản (script)
- Viết kịch bản ngắn gọn và súc tích, tập trung vào thông điệp cốt lõi cần truyền đạt.
- Sắp xếp nội dung theo trình tự logic, đảm bảo sự liên kết giữa các phần.
Bước 3: Tạo storyboard
- Vẽ hình minh họa tương ứng với từng phần của kịch bản.
- Đây giống như việc tạo ra một “sách tranh” để hình dung cách mà video sẽ diễn ra.
Bước 4: Lựa chọn phong cách hoạt hình và thiết kế
- Chọn loại hoạt hình phù hợp cho thông điệp và đối tượng mục tiêu (hoạt hình 2D, 3D, stop-motion, v.v.).
- Xây dựng thiết kế nhân vật, hình ảnh, biểu đồ và các yếu tố hình ảnh khác.
Bước 5: Điều chỉnh kịch bản (nếu cần)
- Dựa trên storyboard và thiết kế hình ảnh, có thể cần điều chỉnh lại kịch bản để đảm bảo sự phù hợp và mạch logic.
Bước 6: Thu âm giọng nói (nếu cần)
- Chọn giọng nói phù hợp với phong cách video.
- Thu âm giọng nói dựa trên kịch bản hoặc sử dụng người đọc giọng chuyên nghiệp.
Bước 7: Tạo video hoạt hình
- Bắt đầu tạo video bằng cách hoạt hóa các hình ảnh trong storyboard.
- Thêm chuyển động, hiệu ứng và các yếu tố tương tác (nếu cần).
Bước 8: Thêm âm thanh và hiệu ứng âm thanh
- Thêm âm thanh nền, nhạc nền và hiệu ứng âm thanh phù hợp với video.
- Điều chỉnh âm lượng để đảm bảo âm thanh rõ ràng và không gây lạc hướng.
Bước 9: Hiệu chỉnh và chỉnh sửa
- Xem xét lại toàn bộ video để đảm bảo rằng nó phù hợp với thông điệp cốt lõi và không có lỗi.
Bước 10: Xuất bản và chia sẻ
- Xuất video với độ phân giải và định dạng phù hợp cho nền tảng mục tiêu (YouTube, website, mạng xã hội, v.v.).
- Chia sẻ video và theo dõi phản hồi từ người xem.
Quy trình sản xuất explainer video có thể thay đổi tùy theo dự án cụ thể và những yếu tố khác nhau. Quan trọng nhất là đảm bảo rằng video thể hiện đầy đủ thông điệp và hấp dẫn đối với khán giả mục tiêu.
5. TOP 10 EXPLAINER VIDEO HẤP DẪN NHẤT 2023 (Theo Hubspot)
#1. Grammarly
YouTube Short này của Grammarly giải thích ba tính năng từ phiên bản dành cho doanh nghiệp mà người dùng có thể sử dụng để cải thiện khả năng viết và năng suất của họ.
Điều chúng tôi thích: Người dẫn trong video ngay từ đầu sẽ giải thích mục đích của video này. Cô ấy cũng sử dụng giọng điệu đàm thoại và giải thích từng đặc điểm bằng ngôn ngữ đơn giản.
#2. Synthesia
Synthesia là một studio chuyển sản xuất video ảo và explainer video của họ nó giải thích các tính năng và cách sử dụng của nền tảng. Synthesia sử dụng phương pháp kể chuyện trong video bằng cách giới thiệu một nhân vật có thể liên hệ tên là Alan, người cần trợ giúp để tạo video nhanh chóng. Câu chuyện rất đơn giản và những người theo dõi Alan từ đầu đến cuối trong quá trình làm video của anh ấy.
Điều chúng tôi thích: Cách kể chuyện theo trình tự thời gian chỉ ra một cách hiệu quả các công cụ khác nhau của Synthesia và cách áp dụng chúng.
#3. Feels
Explainer video dạng motion graphic này dành cho một công ty tên là Feels. Nó giải thích cách người dùng có thể tăng thêm ý nghĩa cho những món quà họ tặng người khác bằng cách liên kết chúng với các hoạt động từ thiện.
Điều chúng tôi thích: Hoạt hình đầy màu sắc và thú vị, khiến nó hấp dẫn người xem.
Hơn nữa, người kể chuyện có cách nói chuyện thân thiện nhưng chân thành, nghe giống một cuộc trò chuyện với bạn bè hơn là một video tiếp thị.
#4. Walmart (YMS)
Explainer video dạng whiteboard này dành cho Hệ thống quản lý sân bãi Walmart (YMS). Nó giải thích cách thức hệ thống hoạt động và lý do tại sao lại cần tới hệ thống này.
Điều chúng tôi thích: Mặc dù video hơi dài chút nhưng whiteboard cho phép hoạt ảnh theo sát và minh họa cho những điều mà giọng thuyết minh đang đề cập tới.
Điều này tạo ra một video gắn kết, có nhịp độ hợp lý, dễ theo dõi và thu hút người xem trong 2 phút 25 giây.
#5. Inventory Ahead
Video về Inventory Ahead là một ví dụ ứng dụng của việc quay màn hình. Video cung cấp góc nhìn thứ nhất cho biết cách người dùng có thể điều hướng nền tảng để theo dõi hàng tồn kho.
Điều chúng tôi thích: Người xem có thể dễ dàng xem trang web và các công cụ của công ty hoạt động như thế nào.
#6. Purina
Explainer video của Purina giới thiệu mục tiêu của thương hiệu, đó là cung cấp thức ăn vật nuôi bổ dưỡng và lành mạnh cho thú nuôi của khách hàng.
Điều chúng tôi thích: Video siêu ngắn chỉ 30 giây và đi thẳng vào vấn đề bằng hoạt ảnh vui nhộn và đầy màu sắc.
#7. Freighty
Video của Freighty sử dụng phong cách nói chuyện của người thứ hai, dùng hình ảnh minh hoạ những lời đang thuyết minh.
Điều chúng tôi thích: Video đồng cảm với đối tượng mục tiêu của mình bằng cách liệt kê các mục tiêu chung của các công ty thương mại điện tử. Sau đó, nó trình bày các vấn đề điển hình của người tiêu dùng và cho thấy tại sao Freighty lại là giải pháp đáng giá.
#8. Fiverr
Explainer video từ Fiverr đã trình bày chi tiết về “Hành trình Fiverr” bằng cách theo chân bốn doanh nhân, mỗi người đều được hưởng lợi từ các dịch vụ của nền tảng.
Điều chúng tôi thích: Video có nhạc nền lạc quan, cốt truyện thú vị và người kể chuyện với giọng điệu thoải mái.
#9. UberEats
UberEats giải thích cách mọi người có thể kiếm tiền trong thời gian rảnh bằng cách giao hàng cho công ty (Kiểu như Grabfood, Gofood hay Beamin của Việt Nam)
Điều chúng tôi thích: Video cung cấp hướng dẫn từng bước về cách bắt đầu và giao hàng.
Video theo chân một người giao hàng đi vòng quanh để giúp người xem hình dung rõ hơn việc giao hàng sẽ như thế nào.
#10. Spotify
Spotify có tính năng HiFi mới (nhạc chất lượng cao) dự kiến sẽ sớm ra mắt, mặc dù ngày cụ thể (vào thời điểm đó) vẫn chưa được xác nhận. Để giải thích về HiFi, thương hiệu này đã ngồi lại với ca sĩ Billie Eilish và anh trai kiêm cộng tác viên Finneas của cô.
Điều chúng tôi thích: Spotify đã áp dụng cách tiếp cận phi truyền thống đối với video giải thích của mình bằng cách nhờ hai nhạc sĩ nổi tiếng giải thích lý do tại sao HiFi lại quan trọng trong việc sáng tạo và thưởng thức âm nhạc của họ.
Finneas giải thích thêm rằng nếu không có HiFi, người nghe có thể bỏ lỡ âm thanh và sắc thái trong âm nhạc của Billie.
Tác giả Steve Nguyen (Nguyễn Mạnh Tuấn) là người sáng lập và điều hành Adamo Studio. Các bài viết và chia sẻ của anh tập trung vào chủ đề truyền thông bằng hình ảnh, video, visual marketing. Anh cũng có các ebook và video về chủ đề này.
Related posts:
Những công cụ thiết kế infographic đỉnh nhất năm 2022
10 video motion graphic quảng cáo doanh nghiệp hay nhất và sáng tạo nhất
Các thể loại marketing video mọi doanh nghiệp cần có
[Infographic] 17 loại thức ăn nguy hiểm nhất thế giới
Những lợi ích vượt trội của video marketing
8 dịch vụ video hosting đỉnh nhất năm 2022
