Wyzowl đã thực hiện cuộc khảo sát về State of Video Marketing – Tiếp thị video thường niên hàng năm kể từ năm 2015, lập biểu đồ mức sử dụng, chi tiêu, các loại kênh và ý kiến giữa các nhà tiếp thị video và người tiêu dùng.
Và báo cáo State of video marketing 2023 phiên bản phiên bản thứ 9 đã được xuất bản vào tháng 01.2023 dựa trên kết quả của hơn 528 mẫu khảo sát các chuyên gia đầu ngành, doanh nghiệp và khách hàng. Đây có thể coi là số liệu cập nhật nhất hiện nay và là nguồn thông tin chủ yếu của báo cáo này.
Bạn có thể xem nội dung bằng bài viết bên dưới hoặc download ebook này về xem offline
1.Sử dụng Video marketing
Video tiếp tục được đại đa số các doanh nghiệp sử dụng: 91% doanh nghiệp sẽ sử dụng video như một công cụ marketing trong năm 2023. Đây là tỉ lệ cao nhất trong các khảo sát kể từ năm 2016
Đây là năm có tỉ lệ marker lớn nhất (96%) coi video là một phần quan trọng trong chiến lược marketing của họ
2. Sử dụng video trong marketing
Các doanh nghiệp sáng tạo một loạt các loại video khác nhau trong năm 2022, nhưng tập trung nhiều nhất vào 3 dạng phổ biến là video quay dựng (66%), quay màn hình (57%) và motion graphic / animated video (55%)
Các doanh nghiệp dùng video cho rất nhiều mục đích khác nhau và khả năng ứng dụng của video cũng ngày càng gia tăng. Trong 2022, Social media video vượt lên chiếm vị trí số 1 với 71%, explainer video giảm từ 74% (2021) xuống còn 70% (2022) để giữ vị trí số 2
3. Cách đánh giá hiệu quả
Các video marketer đã đặt ra nhiều tiêu chí để đánh giá kế hoạch, campaign của họ thành công hay không. Và trong đó, lượt view, thứ dễ dàng thấy nhất, được coi là tiêu chí hàng đầu
4. Từ góc nhìn người dùng
Sau thời gian Covid phải giãn cách ở nhà, giờ đây mọi người được đi lại nhiều hơn nên thời gian xem video cũng sụt giảm đôi chút so với 2 năm Covid trước đó, còn 17 giờ mỗi tuần
Explainer video là loại hình có tỉ lệ được khách hàng xem nhiều nhất là 96%
51% người dùng thích chia sẻ video với bạn bè hơn bất cứ thể loại nào khác, khiến video trở thành dạng nội dung trực tuyến được ưa thích chia sẻ nhất. Những hình thức được ưa thích chia sẻ tiếp theo là post trên MXH (26%), blog post (13%), trang sản phẩm/dịch vụ (8%)
5. Các kênh video
Youtube vẫn giữ được vị trí đứng đầu trong nhiều năm, giành được sự tin cậy nhiều nhất của các marketer. Đáng chú ý là Tiktok, một hiện tượng toàn cầu, vẫn chưa dành được nhiều quan tâm của giới marketing như nhiều người trông đợi.
Trong các kênh mang lại hiệu quả nhất, ba ngôi vị đầu tiên không thay đổi so với năm trước dù tỉ lệ đánh giá đều sụt giảm. Tuy nhiên, lần này Instagram đã tụt xuống vị trí số 3, nhường vị trí số 2 cho LinkedIn
Tác giả Steve Nguyen (Nguyễn Mạnh Tuấn) là người sáng lập và điều hành Adamo Studio. Các bài viết và chia sẻ của anh tập trung vào chủ đề truyền thông bằng hình ảnh, video, visual marketing. Anh cũng có các ebook và video về chủ đề này.
